GoBrand.id - Pameran kebutuhan ibu, bayi, dan anak, Willow Baby Expo (Wilbex) 2026 Vol. 2, kembali digelar di Surabaya. Menggandeng 282 brand, penyelenggara memperluas area pameran sekaligus membidik pertumbuhan jumlah pengunjung hingga 15% selama empat hari penyelenggaraan.
Wilbex berlangsung pada 3–6 September 2026 di Grand City Convex Surabaya. Pameran tidak hanya menjadi etalase produk keluarga, tetapi juga menjadi kanal penjualan langsung bagi brand untuk menjangkau konsumen di pasar Jawa Timur.
Tahun ini, pameran menempati Exhibition Hall 1, Exhibition Hall 2, dan Amusement Area. Ekspansi area tersebut membuat peserta memiliki ruang lebih besar untuk memamerkan sekaligus menawarkan produk kepada pengunjung.
Produk yang ditawarkan mencakup pakaian dan perlengkapan bayi, stroller, car seat, makanan dan susu anak, mainan, hingga berbagai produk edukasi.
General Manager Dyandra Promosindo Surabaya Tofani Lazuardi mengatakan perluasan Wilbex tidak semata ditujukan untuk meningkatkan kapasitas booth. Penyelenggara juga ingin memperbesar ruang interaksi antara brand dan konsumen.
“Penambahan area di Wilbex Vol. 2 bukan hanya untuk menambah exhibition space atau memperbesar area booth. Kami ingin area yang lebih luas ini juga bisa digunakan untuk memperkaya pengalaman pengunjung selama berada di pameran,” ujar Tofani.
Dari sisi trafik, penyelenggara menargetkan jumlah pengunjung tumbuh sekitar 10–15% dibandingkan penyelenggaraan sebelumnya. Target tersebut menjadi salah satu indikator penting bagi peserta pameran karena semakin besar trafik, semakin luas pula peluang brand mendapatkan konsumen baru dan meningkatkan penjualan selama event.
Dorong transaksi langsung
Berbeda dari pameran yang hanya mengedepankan eksposur merek, Wilbex menyediakan sejumlah program yang secara langsung mendorong aktivitas belanja pengunjung.
Program Shopping Program, Daily Surprise, Goodie Bag, hingga program khusus bersama BCA menjadi bagian dari strategi untuk meningkatkan daya tarik transaksi selama pameran.
Kehadiran ratusan brand dalam satu lokasi juga memberi konsumen kesempatan membandingkan produk dan harga secara langsung. Bagi peserta, momentum tersebut membuka peluang melakukan akuisisi pelanggan sekaligus memperkenalkan produk baru kepada pasar.
Direktur Willow Baby and Kids Andreas Sugondo mengatakan Wilbex terus dikembangkan agar tidak berhenti sebagai pameran kebutuhan keluarga.
“Wilbex bagi kami bukan hanya tentang menghadirkan berbagai kebutuhan ibu, bayi, dan anak dalam satu tempat. Lebih dari itu, kami ingin menciptakan ruang yang memungkinkan orang tua dan anak mendapatkan pengalaman bersama, mencoba hal-hal baru, dan menemukan sesuatu yang mungkin sebelumnya belum mereka ketahui,” ujar Andreas.
Menurut dia, pendekatan tersebut menjadi bagian dari upaya membangun pengalaman yang lebih kuat antara keluarga dengan brand yang hadir di Wilbex.
“Melalui tema Pathfinder, kami berharap setiap keluarga yang datang dapat membawa pulang bukan hanya produk, tetapi juga pengalaman, inspirasi, dan cerita baru dalam perjalanan tumbuh bersama anak,” katanya.
Jastiper ikut menjadi penggerak transaksi
Ekosistem transaksi Wilbex juga diperluas melalui kehadiran personal shopper atau jastiper. Segmen ini mendapatkan ruang khusus karena aktivitas mereka dapat membantu memperluas jangkauan penjualan produk peserta pameran kepada konsumen di luar Surabaya.
Penyelenggara menyiapkan Jastiper Race serta fasilitas Jastiper Lounge, Jastiper Storage, dan Ekspedisi Area. Fasilitas tersebut dirancang untuk mendukung mobilitas jastiper selama melakukan aktivitas belanja dalam pameran.
Dengan fasilitas penyimpanan dan pengiriman, aktivitas jastiper dapat dilakukan lebih efisien, terutama ketika mereka membeli produk dalam jumlah besar dari sejumlah peserta pameran.
Bisnis bertemu pengalaman keluarga
Wilbex tahun ini mengusung tema “Pathfinder” yang menempatkan aktivitas anak dan keluarga sebagai bagian dari pengalaman pameran. Konsep tersebut diwujudkan melalui berbagai kegiatan, mulai dari Crawling Competition, Get Ready with Me & My Dad, Bento Creation, Milk Rush, hingga Grand Final Wilbex Talent Show.
Di sisi edukasi, tersedia Talkshow Parenting bersama dr. Shirley Ferlina Lasmono, M.Ked.Klin., Sp.A, Subsp.Kardio (K), spesialis anak dan subspesialis kardiologi dari Mayapada Hospital.
Sejumlah area pendukung juga disediakan, seperti Wilbex Food Lounge, Wilbex Coffee Corner, Wilbex Lounge, serta Nursery Room by Baby Happy. Untuk anak, tersedia Playground by Kodomo dan Little Explore Area by Sparks Sport Academy.
Bagi penyelenggara, berbagai aktivitas tersebut memiliki fungsi lebih dari sekadar hiburan. Durasi kunjungan yang lebih panjang berpotensi meningkatkan interaksi pengunjung dengan peserta pameran dan membuka peluang transaksi di berbagai kategori produk.
Wilbex telah diselenggarakan sejak 2018 dan menjadi ajang yang mempertemukan brand kebutuhan ibu dan anak dengan konsumen di Surabaya dan sekitarnya.
Pada penyelenggaraan Vol. 2 2026, skala pameran diperbesar dengan melibatkan 282 brand. Penyelenggara berharap pertumbuhan trafik pengunjung dapat ikut memperkuat aktivitas perdagangan selama empat hari acara.
Wilbex 2026 berlangsung hingga 6 September 2026, pukul 10.00–22.00 WIB di Grand City Convex Surabaya. Tiket masuk Wilbex dibanderol Rp15.000, baik untuk pembelian on the spot maupun secara online melalui Dyandra Tiket.
Informasi mengenai program dan agenda pameran tersedia melalui Instagram @willowbabyexpo.
Editor : Wijaya Kusuma