GoBrand.id - SEEK, perusahaan induk dari Jobstreet dan Jobsdb, meluncurkan kampanye pemasaran terpadu (Integrated Marketing Communications/IMC) yang berfokus pada relevansi dalam pencarian kerja di enam negara Asia: Indonesia, Singapura, Malaysia, Hong Kong, Thailand, dan Filipina. Kampanye ini menyoroti bagaimana Jobstreet dan Jobsdb membantu pencari kerja menemukan peluang karir yang benar‑benar sesuai, bukan sekadar lebih banyak lowongan.
Mencocokkan talenta Indonesia dengan peluang yang tepat
Kampanye ini berangkat dari wawasan bahwa pencari kerja tidak menginginkan lebih banyak pilihan, melainkan pilihan yang lebih cocok dengan kebutuhan dan aspirasi mereka. Temuan Jobstreet Workplace Happiness Index menunjukkan mengapa relevansi menjadi semakin penting: 82% pekerja di Indonesia menyatakan bahagia di tempat kerja, tertinggi di kawasan, sementara tingkat kebahagiaan di beberapa negara lain seperti Singapura dan Hong Kong jauh lebih rendah. Riset tersebut juga menyoroti kesenjangan antara harapan dan realitas, terutama terkait tujuan kerja, perkembangan karier, dan kepuasan dalam peran sehari‑hari.
Di sisi lain, Indonesia masih menghadapi tantangan ketenagakerjaan. Badan Pusat Statistik (BPS) mencatat tingkat pengangguran terbuka (TPT) pada Agustus 2025 sebesar 4,85%, setara dengan sekitar 7,46 juta orang yang masih menganggur. Dalam periode yang sama, proporsi pekerja formal meningkat dari 42,05% menjadi 42,20%, menunjukkan pergeseran positif menuju pekerjaan yang lebih terlindungi.
Kombinasi antara tingginya aspirasi untuk pekerjaan yang sesuai dan masih adanya jutaan pencari kerja inilah yang ingin dijawab oleh Jobstreet melalui kampanye “relevansi” – dengan membantu pencari kerja Indonesia menemukan pekerjaan yang relevan dan benar‑benar pas, bukan sekadar “cukup mendekati”.
Maryanne Tsiatsias, Chief Marketing Officer APAC, SEEK, mengatakan:“Ketika berbicara tentang mencari pekerjaan, kami tahu betapa pentingnya bagi orang‑orang di seluruh Asia untuk menemukan peluang karir yang benar‑benar tepat bagi mereka. Semua yang kami lakukan bertujuan untuk mewujudkan hal tersebut, kami bangga dengan kemampuan pencarian dan pencocokan platform SEEK.”
Relevansi didukung teknologi pencocokan berbasis AI
Di jantung kampanye ini adalah kemampuan pencarian dan pencocokan (search & match) berbasis AI milik SEEK, yang digunakan Jobstreet dan Jobsdb untuk menghubungkan pencari kerja dan perusahaan di seluruh Asia. Teknologi ini menganalisis keterampilan, pengalaman, preferensi, dan perilaku pengguna untuk menampilkan peluang kerja dan kandidat yang lebih relevan dengan kebutuhan nyata di pasar.
Melalui rekomendasi yang dipersonalisasi dan sinyal seperti Strong Applicant Badge, platform membantu pencari kerja dengan cepat mengidentifikasi lowongan di mana mereka berpeluang kuat dan memfokuskan waktu pada kesempatan yang paling relevan. Bagi perusahaan, pendekatan berbasis data ini membantu menemukan kandidat yang tepat, dari level awal hingga posisi senior, termasuk bagi UMKM dan perusahaan besar.
Kampanye baru ini memperkuat persepsi bahwa Jobstreet dan Jobsdb bukan sekadar situs lowongan kerja konvensional, tetapi mitra yang memahami apa yang penting bagi pencari kerja dan pemberi kerja – mulai dari gaji dan lokasi hingga budaya, kesempatan bertumbuh, dan fleksibilitas – dan menampilkan opsi yang benar‑benar sesuai.
“Relevansi menjadi hal yang semakin krusial. Para pencari kerja tidak hanya menginginkan lebih banyak pilihan; mereka menginginkan yang tepat. Melalui kampanye ini, kami menegaskan bahwa Jobstreet dan Jobsdb adalah tempat terbaik untuk menemukan kesempatan yang benar‑benar sesuai,” imbuh Maryanne.
Cerita dan karakter yang dekat dengan budaya Asia
Kampanye terpadu Jobstreet dan Jobsdb “Relevansi” dikembangkan bersama Accenture Song, berbasis kampanye kreatif SEEK “Better Matches” yang sebelumnya sukses di Australia dan Selandia Baru. Di Asia, ide tersebut diterjemahkan ke dalam cerita dan karakter yang terasa akrab bagi masyarakat setempat, mencerminkan keragaman talenta, lingkungan kerja, dan ambisi di Asia.
Melissa Eisner, Managing Director, Accenture Song, mengatakan, “Di seluruh Asia, cara orang memandang pekerjaan dibentuk oleh sesuatu yang lebih dalam – ikatan keluarga, nilai-nilai budaya, dan pencarian tujuan hidup. Melalui kampanye ini, Accenture Song ingin melakukan lebih dari sekadar menonjolkan fitur produk; kami ingin merancang cerita-cerita yang benar-benar selaras dengan kehidupan orang di enam negara berbeda. Bekerja dengan SEEK, kami mengambil konsep kreatif yang sudah terbukti dan menceritakan kembali melalui kacamata Asia – menggunakan karakter yang ikonik untuk membuat gagasan ‘pencocokan yang tepat’ terasa personal dan nyata.”
Kampanye ini menampilkan karakter seperti putri duyung dan Raja Kera (Monkey King), menggunakan pendekatan cerita dan karakter yang familiar untuk menunjukkan bagaimana Jobstreet dan Jobsdb membantu orang menemukan peluang yang lebih cocok, dengan cara yang relevan di berbagai negara Asia. Iklan video utama dalam kampanye ini disutradarai oleh Suthon Petchsuwan, sutradara ternama asal Thailand yang juga memenangkan Cannes Silver Lion, dan diproduksi oleh MUMs Films.
“Kampanye ini memanfaatkan konsep kreatif SEEK yang telah teruji dan membawanya ke Asia dalam skala besar, dihadirkan kembali melalui cerita dan karakter yang familiar. Menggabungkannya dengan pencocokan berbasis AI milik SEEK, kami menunjukkan bahwa seunik apapun Anda, Anda dapat menemukan pekerjaan pas dan relevan di Jobstreet dan Jobsdb,” pungkas Maryanne.
Kampanye terpadu ini akan dijalankan secara luas di berbagai kanal, termasuk media luar ruang (outdoor), video online, radio, iklan di internet, media sosial, serta berbagai kanal Jobstreet dan Jobsdb di enam negara Asia, termasuk Indonesia, sehingga pesan tentang relevansi dapat menjangkau pencari kerja dan perusahaan di berbagai titik kontak.
Para pencari kerja bisa mulai mencari iklan lowongan kerja di situs Jobstreet by SEEK: https://id.jobstreet.com/id/page/find-better-job-matches
Editor : Redaksi