GOBRAND.ID - PT Sinar Sosro melalui brand Teh Celup Sosro mengambil langkah agresif dalam memperkuat penetrasi pasar dan tanggung jawab sosial perusahaan menjelang puncak bulan suci.
Perusahaan menginisiasi program "Hidupkan Ramadanmu" (THR) 2026 dengan skala yang lebih besar, menyasar 26 kota dan kabupaten di enam provinsi di Indonesia.
Program yang berlangsung sejak 21 Februari hingga 15 Maret 2026 ini bukan sekadar aktivitas berbagi biasa, melainkan sebuah orkestrasi logistik yang melibatkan 186 masjid sebagai pusat distribusi.
Sosro menggandeng FoodBank of Indonesia (FOI) untuk menyalurkan 60.000 paket hidangan berbuka puasa, sebuah volume yang meningkat signifikan dari tahun sebelumnya.
Brand Manager Teh Celup Sosro, Indi Raisa Girsang, menjelaskan bahwa inisiatif ini merupakan kelanjutan dari kesuksesan program serupa pada 2025.
Perusahaan memilih masuk ke ruang-ruang komunal guna menciptakan kedekatan emosional dengan konsumen melalui pengalaman langsung.
"Kami hadir untuk membagikan kehangatan dalam kebersamaan yang nyata. Seduhan Teh Celup Sosro diposisikan sebagai jembatan interaksi sosial di tengah masyarakat, bukan hanya sekadar produk pelengkap di meja makan," ujar Indi di Jakarta, Selasa (10/3).
Sisi menarik dari model operasional program ini adalah pemberdayaan ekonomi berbasis komunitas. Sosro memobilisasi lebih dari 2.000 ibu relawan untuk mengelola dapur masjid.
Para relawan ini bertanggung jawab penuh mulai dari pemilihan bahan baku lokal, pengolahan masakan khas daerah, hingga distribusi akhir ke masyarakat rentan.
Ketua Yayasan Lumbung Pangan Indonesia, Wida Septarina, menilai kolaborasi ini efektif dalam memperluas jangkauan bantuan pangan melalui skema Dapur Komunitas.
Menurutnya, gerakan ini menjadi wadah strategis bagi ribuan perempuan untuk berperan aktif dalam ketahanan pangan skala kecil selama Ramadan.
"Selain menyediakan asupan bagi warga yang membutuhkan, program ini menghidupkan ekosistem berbagi di 26 kota. Kami melihat dedikasi para ibu relawan sebagai penggerak utama yang memastikan kualitas setiap hidangan tetap terjaga," kata Wida.
Salah satu relawan FOI, Dwi Hidayati, menambahkan bahwa proses memasak dilakukan dengan standar bahan terbaik guna menjamin kenyamanan penerima manfaat. Aspek kepedulian inilah yang menurutnya memperkuat nilai dari setiap paket yang dibagikan.
Dengan jangkauan yang luas mulai dari dapur komunitas hingga pilar-pilar masjid, Teh Celup Sosro berupaya mengunci loyalitas konsumen melalui pendekatan human-centric.
Langkah ini sekaligus mempertegas posisi perusahaan dalam menjaga tradisi kebersamaan masyarakat Indonesia di tengah pergeseran tren konsumsi saat ini.
Editor : Ali Masduki